Рассылки

Интернет - глобальное явление - принес в нашу жизнь несколько явлений помельче, но не менее любопытных. Возможно, полностью их значение будет оценено лет через пятьдесят… Или сто пятьдесят. Например, как повлияло на дальнейшее развитие человеческой культуры появление веб-сайта, электронной почты, форума, чата? А что? Оно запросто могло сдвинуть на сторону мозги общественности не хуже, чем появление первой корявой надписи на глиняной табличке.

Сегодня мы рассмотрим… Нет, пятьдесят лет еще не прошло. Мы попытаемся рассмотреть такое неброское, на первый взгляд, явление, как электронная рассылка. Для тех, кто еще не приобщился: рассылка - это не спам. Точнее, не всегда спам. Еще точнее: по первоначальной идее и по духу электронная рассылка спамом не является. Другое дело, что ее частенько превращают в спам, но это уже - явление вторичное.

Спам - нежелательная рассылка (зачастую рекламной информации) без запроса со стороны подписчика.

Рассылка с точки зрения читателя

А теперь - внимание - еще одно явление виртуальной природы: сервер почтовых рассылок. То есть специальный сайт, посвященный почти исключительно рассылкам. Здесь найдутся рассылки на любые темы - экономика и политика, спорт и быт, наука и оккультизм, обучение и развлечения. На крупных серверах ведется очень много рассылок - счет идет на тысячи. Разнообразие предлагаемой информации очень велико.

И спрос на рассылки не иссякает: у одного Subscribe.ru уже более миллиона подписчиков со всего мира. Оно и понятно. Подписчику нет необходимости самому искать информацию, она попадает в его электронный ящик автоматически. Да и объем выпусков обычно невелик - он редко превышает 50-60 Кб, так как рассылки содержат минимум графики, а аудио- и видеоинформации не содержат вовсе. Для наших хилых линий связи и слабосильных модемов последнее особенно важно. Как, впрочем, и то, что для получения рассылки и управления ею достаточно одной только электронной почты, посещать сайт рассылки не обязательно.

Начиная работу со службой рассылки, подписчик в большинстве случаев заполняет анкету, в которой обязательно указывает свой адрес электронной почты, пароль для доступа к редактированию списка получаемых рассылок, кодировку и желаемый формат рассылок - текстовый или HTML - а также другую информацию по желанию. В число дополнительных функций входит, например, блокирование отправки выпусков на время отсутствия пользователя у компьютера. (Встречается там и неприметный - помните? - пунктик "получать новости сайта". Впрочем, новости сервера рассылок зачастую действительно весьма полезны - в них публикуются анонсы новых рассылок.)

После подтверждения регистрации подписчик выбирает из общей базы интересующие его рассылки. С этого момента все выпуски этих рассылок, поступающие от автора, будут рассылаться в том числе и новоподписавшемуся.

В отличие от "бумажного" журнала или газеты, электронная рассылка, как правило, бесплатна. Чем живет ее автор и ее сервер? Об авторах мы поговорим чуть позже. А сервер, как правило, живет рекламой. В этом электронные рассылки ближе, скорее, не к бумажной прессе, а к телевидению. Реклама входит в рассылку целыми блоками, как в мексиканский сериал. А бывает, что и "прошивает" ее насквозь, так что подписчик - хочешь не хочешь - вынужден ее читать. (Заметим, что в некоторых службах рекламу можно убрать, заплатив определенную сумму, которая может зависеть от количества подписанных рассылок и частоты выпусков.)

Рассылка с точки зрения автора

Вам когда-нибудь хотелось выпускать собственную газету? Как это щекочет самолюбие: заявить миру о себе! Завести аудиторию постоянных читателей! И почитателей. И почитательниц… А ведь есть, ну есть же о чем рассказать: я первоклассно умею забивать гвозди, и люблю рассказывать анекдоты, и могу поделиться многолетним опытом поступления в вуз… Да, но издательские расходы! И полиграфия. И налоги. И цензура.

И человек, так и не став ни писателем, ни издателем, до конца дней своих остается скрытым графоманом…

Если не догадается открыть электронную рассылку. Тут ему будут и постоянные читатели, и почитатели. И почитательницы, глядишь, появятся. Все зависит от того, насколько интересной окажется рассылка. А как ее сделать интересной - это уже зависит от таланта. Нет его - так и умрешь скрытым графоманом…

Открыть рассылку на сервере может любой и, как правило, бесплатно. Будущий автор заполняет анкету, где указывает название рассылки, свой адрес электронной почты, другую контактную информацию (по желанию), а также обычно выбирает раздел каталога, к которому относится его рассылка. Кроме того, нужно указать периодичность выхода выпусков, дать краткое описание рассылки и другую информацию.

Если у автора имеется сайт, то есть все шансы может ощутимо повысить его посещаемость. Многие этим пользуются, открывая рассылки типа "Новости сайта N". Впрочем, для того чтобы обеспечить стабильную, солидную посещаемость сайта и нормальное количество подписчиков, и новости, и сайт должны быть интересными сами по себе. А такое случается нечасто. В результате у многих подписчиков происходит своеобразное "отторжение от темы": завидев в списке рассылок очередные "новости сайта", они пропускают их, даже не читая.

Вводится выпуск рассылки в текстовом и HTML-формате посредством специальной формы. Здесь же указывается время выпуска: разослать немедленно или отложить и выпустить позже. Кроме того, некоторые службы позволяют автору отправлять текст выпуска по электронной почте в адрес службы.

Некоторые серверы предоставляют авторам дополнительные, платные услуги, такие как отсутствие в рассылке внешней рекламы, разрешение на неограниченное размещение собственной рекламы, дополнительная реклама рассылки на сервере. Этим активно пользуются компании, пропагандирующие посредством электронных рассылок себя и свою продукцию.

Впрочем, возможности рекламного влияния на аудиторию подписчиков ограничены: в подавляющем большинстве случаев электронные адреса подписчиков автору недоступны. Автор может узнать о своих читателях только статистическую информацию: их количество, социальный и региональный состав и пр.